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ソーシャルメディアの拡大によって、インターネット経験の中心がページから人へと変わった。その結果、マーシャル・マクルーハン（Marshall McLuhan）の理論とは逆に、メディアはもはや単なるメッセージではなくなった。従来、言葉や映像、そしてそれらの文脈と意味は恒久的なものと考えれ、それがメディア理論の基盤を成していた。しかしますますリアルタイム性を強める環境においては、コンテンツは人間のアイデンティティに道を譲る。そしてこれまでの文脈分析は動的なソーシャルインタラクションに脇へ押しやられる。” - Seth Goldstein
