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企業のプロモーションとしての懸賞アプリが増加する中で、2月19日に新たな「mixi アプリガイドライン」が制定された。その中で、懸賞アプリについては次のような条件を付している。

・個人情報等登録/会員登録/会員連携をしなくても、アプリ単独でその提供目的や価値を達成できるようにするもの。
・プライバシーマーク、ISMS/ISO27001を取得しているソーシャルアプリケーションプロバイダー（SAP）であること。

その他、mixi アプリガイドラインに定められたルールを順守していること。 以下の場合は提供できません。

・「懸賞」、「プレゼント」「くじ」等の懸賞が容易に想起されるアプリ名。
・懸賞を除くと、アプリの提供価値が著しく減退するもの。例えば、ビンゴやくじなどの懸賞に直結するゲームしか含まれないもの。
・アプリを利用開始する、またはアクセスする、操作する度に、懸賞の権利があたえられるもの。
・ゲームをクリアするなどにより、必ず懸賞の権利があたえられるもの。
・アプリの利用により、獲得できる仮想通貨（ポイント、コインなど）の利用価値が懸賞しかないもの。

まさに、「当たれ！Honda マイミくじ」と同様のキャンペーンを展開しようとすると抵触してしまうものであるが、新ガイドラインでは「なお、弊社タイアップ広告案件は、上記の限りではございません」としている。

今後、タイアップ広告の相当の広告費を支払わなければ、ダイレクトな懸賞のみのアプリは難しくなるということであり、この意味でも「当たれ！Honda マイミくじ」は“早いもの勝ち”であったと言えるだろう。